Феномен коротких видео: почему Reels превзошли Netflix

Согласно последним аналитическим данным, платформа Reels от Meta демонстрирует значительно больший потенциал дохода, чем прогнозируемые поступления от всех продуктов Netflix к 2026 году. Ожидаемый годовой доход Reels оценивается в $69 млрд, в то время как Netflix планирует достигнуть отметки в $51 млрд.

Данный тренд является частью более широкой экономики вертикального видеоконтента, которая, по оценкам аналитиков Owl & Co, достигнет $150 млрд к 2026 году (за исключением Китая), что на 42% выше показателей предыдущего года.

Ключевые аспекты формирования этой экономики:

Доминирование рынка: 94% общей выручки приходится на три крупнейшие платформы: Meta, ByteDance и YouTube.
Перенасыщение контентом: Наблюдается рост производства контента, превышающий его потребление. Во втором квартале текущего года количество новых вертикальных сериалов увеличилось на 25%, тогда как время их просмотра сократилось на 4%.
Изменение демографического профиля: Происходит значительное расширение мужской аудитории. Доля мужчин среди зрителей вертикальных сериалов возросла с 1% до 30%.
Модель монетизации через рекламу: Бесплатные приложения, интегрированные с рекламой, в настоящее время занимают 83% общего экранного времени, демонстрируя существенный рост по сравнению с предыдущими 15%.Таким образом, основным драйвером экономики вертикальных видео являются рекламные доходы, составляющие $131 млрд. Пользователи, потребляя данный контент, фактически становятся частью механизма генерации рекламных показов, способствуя обороту в сотни миллиардов долларов.*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России.